1. Контекст і привід 1

Кампанія запланована з 27 липня по 2 серпня 2026 року, з піком 28 липня, у Всесвітній день боротьби з гепатитом. Матеріал підготовлено на основі аналітичної довідки відділу вірусних гепатитів.

Рамка задає єдину смислову основу кампанії: велику ідею, ключові меседжі, аудиторії, тон, канали та застереження. На її базі готуються дописи, інфографіка, коментарі для медіа і матеріали для ЦКПХ. Операційний календар винесено в окремий документ, план комунікацій.

1. Контекст і привід

Центр проводить всеукраїнський тиждень тестування на вірусні гепатити. Головна мета проста: щоб за ці дні якомога більше людей пройшли безоплатний швидкий тест на гепатити B і C. Всі компоненти кампанії підпорядковані саме цьому заклику.

Тиждень приурочений до Всесвітнього дня боротьби з гепатитом, який відзначають 28 липня. Цьогорічна тема ВООЗ «Зруйнуймо бар’єри» відповідає українському акценту, адже найбільший бар’єр для людини це не знати свого статусу, а прибирає його саме тест.

Наголос на тестуванні виправданий тим, що гепатит роками не має симптомів і більшість інфікованих не знають про свій стан: до 5% населення України живуть з гепатитом C, а нові випадки виявляють здебільшого вже в хронічній стадії (гепатит C у 94% випадків, гепатит B у 75%). До підтвердження навіть після позитивного тесту доходять лише 15-16% людей, тому важливо не тільки протестуватися, а й вчасно звернутися по послуги підтверджувальної діагностики та, за потреби, – лікування. Ресурс для цього державою забезпечено: тестування і лікування безоплатні, тест-систем і ліків вистачає на 8-18 місяців.

2. Ідея кампанії та слоган

Ідея кампанії зводиться до одного заклику: зроби тест. Ми говоримо людям, що тест безоплатний, швидкий і доступний поруч, а пройти його варто протягом цього тижня.

Головний слоган: «Тест руйнує страх». Підзаголовок: «Безоплатний швидкий тест на гепатити, 15 хвилин, і ти знаєш свій статус».

Логіка проста: Людина може роками почуватися абсолютно здоровою і не здогадуватися про гепатит. Дізнатися правду можна лише через тест. Тема ВООЗ «Зруйнуймо бар’єри» тут працює як підсилення, а не як самостійний меседж: держава вже усунула бар’єри доступу, тестування безоплатне і поруч, тож людині лишається зробити один крок.

3. Мета і завдання

Мета кампанії: спонукати якомога більше людей пройти безоплатний швидкий тест на гепатити B і C та закріпити в суспільній свідомості, що тестування безоплатне, швидке і доступне.

Завдання:

– донести доступність послуги: безоплатно, 15-20 хвилин, у сімейного лікаря або в будь-якому закладі, що надає послугу тестування;

– зняти заперечення «навіщо, якщо нічого не болить» через акцент на безсимптомності;

– надати чіткий маршрут: тест, підтвердження методом ПЛР, лікування, і що гепатит C виліковний, гепатит В – контрольований;

– позиціонувати МОЗ і ЦГЗ як систему, що забезпечила ресурс і координацію.

4. Цільові аудиторії та повідомлення

Один меседж не працює для всіх, тому адресуємо повідомлення на обрану аудиторію.

Загальне населення. Важливо показати, що ризик є в кожного під час стоматологічних, медичних і косметичних процедур. Звертаємось просто: проходив процедури, зроби тест хоча б раз у житті, це безоплатно і швидко.

Люди, народжені до 2000 року. Вони, найімовірніше, не вакциновані від гепатиту B, бо тоді безоплатне щеплення серед дітей не було передбачено Календарем, тож ризик наявного інфікування в них вищий. Їм варто нагадати перевірити свій статус.

Вагітним і тим, хто планує вагітність. Говоримо, що тест під час вагітності захищає і матір, і дитину.

Медичні та лабораторні працівники. Вони водночас і в групі ризику, і ключ до подолання стигми: достовірна інформація від них відкриває людям доступ до послуг.

Військовим, працівникам ДСНС, силових структур, салонів краси, барбершопів та інших професій, пов’язаних із потенційним контактом із кров’ю, повідомляємо, що професійна діяльність може підвищувати ризик інфікування, тому тестування рекомендується проходити щороку.

Люди на гемодіалізі, з коагулопатіями, реципієнти крові, люди, які живуть з ВІЛ, і пацієнти з ІПСШ. Їм повідомляємо, що стан здоров’я підвищують ризик, тому тестуватися варто щороку.

Люди, які вживають наркотики ін’єкційно, чоловіки, які мають секс із чоловіками, люди, які надають сексуальні послуги, а також побутові й статеві контакти людей з гепатитом. Тон низькопороговий: тест щороку, безоплатно, конфіденційно, поруч.

5. Ключові меседжі

1. Гепатит безсимптомний. До 5% населення України живуть з гепатитом C, 1,5% з гепатитом В і більшість про це не знають. Нові випадки виявляють здебільшого вже у хронічній стадії, гепатит C у 94% випадків, гепатит В у 75%. Симптоми роками можуть не проявлятися, але їх відсутність не означає відсутність інфекції.

2. Тест простий і безкоштовний. Швидкий тест легко пройти, результат готовий за 15-20 хвилин, лабораторія не потрібна. Пройти його безоплатно можна у сімейного лікаря або в будь-якому закладі, що надає послугу скринінгу на ВГ. Мапа закладів є на сайті ЦГЗ. Зробити тест хоча б раз у житті рекомендовано кожному.

3. Гепатит лікується. Гепатит C виліковний, курс триває 3 або 6 місяців. Гепатит B ефективно контролюється щоденною терапією. Лікування безоплатне. Від гепатиту B є вакцина – найдієвіший захист.

4. Держава забезпечує скринінг і лікування. Скринінг і лікування оплачується коштом держбюджету. Гарантована сума для придбання ліків та тест-систем для лікування та скринінгу на маркери ВГ у 2026 році становить 550 млн грн. Тест-систем і ліків вистачає на 8-18 місяців. Послуги з тестування надають 1 212 закладів, і 40% з них це сімейні лікарі. Ціль на 2026 рік, 1,5 млн тестувань на гепатит C і щонайменше 50 тисяч пацієнтів із вірусним гепатитом С на лікуванні.

5. Виконуйте настанови лікаря. За даними ВООЗ 2022 року, недіагностованими на ВГВ лишається більше 86% населення світу та майже 64% на ВГС. Головна проблема в маршруті: до підтвердження доходять лише 15-16% людей із позитивним тестом. Позитивний швидкий тест ще не діагноз, лікар скерує на ПЛР, у разі підтвердження діагнозу – призначить лікування. Не варто зупинятися на першому тесті.

6. Ключові цифри

– Світ: за оцінками ВООЗ на 2024 рік: близько 240 млн людей з хронічним гепатитом B і 47 млн з гепатитом C; свій діагноз знають лише 27% і 36% відповідно.

– Україна: до 5% населення інфіковано гепатитом C, 1,5% – гепатит В; за серопревалентним дослідженням 2021 року гепатит C виявляли у 3,03%, гепатит B у 0,83%.

– Скринінг 2025 року: обстежено 1,49 млн осіб на гепатит B (позитивні 1%) і 1,24 млн на гепатит C (позитивні 3,4%).

– За результатами тестування серед груп підвищеного ризику маркери вірусного гепатиту С були виявлені у 20,9% людей, які вживають наркотики, та у 15,1% людей, які живуть з ВІЛ.

– Лише 15–16% людей, які отримали позитивний результат скринінгу на вірусні гепатити, звертаються за підтверджувальною діагностикою

– Тестування і лікування безоплатні; гарантоване державне фінансування для придбання тестів та ліків у 2026 рік становить 550 млн грн; послуги з тестування на маркери вірусних гепатитів надають 1 212 закладів; забезпеченість тестами і ліками 8-18 місяців.

– Гепатит C виліковний за 3-6 місяців; гепатит В – контрольований; від гепатиту B є вакцина.

7. Тон комунікації

Спокійний, впевнений. Комунікація будується на компетентності й контролі: система працює, а кроки людини прості. Без залякування, без стигми, без подання гепатиту як «хвороби неблагополучних людей». Заклик до дії позитивний і конкретний (з чітким алгоритмом дій).

8. Канали

– соцмережі ЦГЗ (Facebook, Instagram) як основний масив контенту;

– LinkedIn – англійською для партнерів про стан справ в Україні та роботу ЦГЗ за цим напрямом;

– сайт ЦГЗ, закріплення офіційної інформації, легалізація теми;

– розсилка в мережу ЦКПХ та регіональні установи для адаптації і поширення на місцях;

– медіа: експертний коментар до 28 липня, за потреби спільна заява МОЗ і ЦГЗ;

– партнери, зокрема ВООЗ, проєкти міжнародної технічної допомоги.

9. Питання і відповіді для спікерів

Де зробити тест? У свого сімейного лікаря або в будь-якому закладі, що надає послугу тестування на вірусні гепатити; перелік є на мапі закладів на сайті ЦГЗ.

Позитивний тест це вже діагноз? Ні, потрібне підтвердження методом ПЛР; лікар скерує на нього і встановить діагноз.

Скільки коштує тест і лікування? Тестування і лікування від гепатитів безкоштовне – держава фінансує 100% вартості.

Чи вистачає тестів і ліків? Так, забезпеченість з урахуванням залишків і поставок становить 8-18 місяців.

Гепатит C і В виліковні? Так, курс триває 3-6 місяців; гепатит B контролюється терапією, також від нього є вакцина, що формує імунітет від хвороби/інфекції.

Кому потрібно тестуватися? Кожному хоча б раз у житті, а людям із ризиком інфікування – щороку.

План комунікацій

Підготовчий етап (до старту тижня)

– До 21 липня підготувати прескіт і дати чітку рамку для ЦКПХ.

– 21 липня провести зустріч із ЦКПХ про плани кампанії та їхню роль.

– До 24 липня узгодити всі тексти на тиждень для спільних публікацій з МОЗ і ЦКПХ.

Хвиля 1. Тиждень тестування (з 27 липня)

27 липня, понеділок, старт тижня. Стартовий текст, що анонсує тиждень і пояснює шляхи інфікування; прес-реліз і пост у Facebook та Instagram з інфографікою. Головний заклик дня: зроби тест.

28 липня, вівторок, пік кампанії, Всесвітній день боротьби з гепатитом. Готуємо два тексти. Перший це тематичний матеріал до Дня протидії гепатитам на тему року, можливо в колаборації з ВООЗ, спільно з МОЗ, ЦКПХ, ВООЗ і лікарнями (склад і формат колаборації потребують погодження). Другий це «5 причин зробити тест на гепатити B і C вже сьогодні».

29 липня, середа, спільний матеріал про туберкульоз і вірусні гепатити разом із відділом протидії туберкульозу.

30 липня, четвер, вебінар для НУО на тему скринінгу на вірусні гепатити В і С.

31 липня, Маршрут пацієнта(-тки) (на прикладі реальної історії – пацієнт з відкритим обличчям). Якщо не знайдемо людину, то звичайний маршрут пацієнта, який отримав позитивний результат швидкого тесту.

Протягом усього тижня ЦКПХ проводять виїзні тестування та акції, залучають локальних спікерів, адаптують центральні матеріали під свій регіон і збирають дані про кількість тестувань та охоплених осіб для підсумкового звіту.

Хвиля 2. Затухаюча (серпень і вересень)

Тексти виходять із поступовим зниженням частоти. Кожен поглиблює одну з тем тижня і тримає загальний заклик протестуватися.

4 серпня. Вагітність і гепатит B: що потрібно знати майбутній матері, як захистити себе і дитину, а також пологи та безпечне годування. Приурочено до Тижня грудного вигодовування (1-7 серпня). Тема стратегічно важлива, оскільки в наступному раунді Глобального фонду передбачається фінансування інформаційної кампанії з цього напряму.

7 серпня. Дитина, народжена від матері з гепатитом B або C: профілактика, обстеження та лікування. Також у логіці Тижня грудного вигодовування і наступного раунду Глобального фонду.

21 серпня. Історія одужання від гепатиту C, досвід трьох дітей, як історія успіху.

Орієнтовно до 31 серпня – Дня попередження передозувань – Вірусний гепатит і вживання наркотиків: чому важливо пройти тестування та розпочати лікування?

4 вересня. Вірусні гепатити та секс: найпоширеніші питання. Приурочено до Всесвітнього дня сексуального здоров’я.

14 вересня. Міфи про вірусні гепатити: профілактика.

16 вересня. Міфи про вірусні гепатити: діагностика.

18 вересня. Міфи про вірусні гепатити: лікування.

Матеріали без фіксованої дати (на вересень і жовтень)

– Позитивний HBsAg та анти-ВГС: наступні кроки діагностики, які дослідження справді потрібні.

– Хворів гепатитом двічі: історія одужання від гепатиту C пацієнта з першим невдалим досвідом лікування.

– БАДи, трави, знеболювальні, антациди: чому перед лікуванням гепатиту C варто показати лікарю всі препарати, щоб уникнути несумісності.

– Гепатит B: чому одним потрібне тривале лікування, а іншим регулярне спостереження, і чому не можна самостійно припиняти терапію після нормалізації аналізів.

– Анонси заходів кампанії.